用户问 AI「XX 买哪个牌子好」，豆包、千问、元宝给出的名单不一样，背后读的资料也不一样。2026 年双十一前，我们用 8 个购物品类实测了这三家的网页版，主要发现：
- 豆包的参考资料 91% 是抖音视频；正文实际引用的 13 条里有 12 条是抖音上的横评、选购类视频。
- 千问一半多读新浪、搜狐、头条等门户上的自媒体号文章，再往后是测评科技媒体和 B 站，抖音为 0。
- 元宝读京东、天猫的商品推广链接、导购站、地方新闻网稿和公众号，回答里直接夹着商品卡。
- 三家合计 782 条来源，官网和官方商城加起来 25 条（3%）；小红书、知乎都是 0。
- 三家点名的品牌，只有三成是三家都点的；同一家问两次，第五名往后的名单也会换。
- 模板化的选购稿会被千问、元宝读进去，稿里的说法会被搬进回答；但这次的样本里，没有哪个名单外的品牌是靠这类稿被点名的。
怎么测的
- 时间：2026 年 11 月 3 日 06:00～06:17（北京时间），离双十一一周多。
- 品类和问法：扫地机器人、洗地机、降噪耳机、空气炸锅、羽绒服、精华液、婴儿纸尿裤、跑步鞋，统一问「双十一 XX 买哪个牌子好」；降噪耳机、精华液两题用的是「买哪个好」。
- 平台：豆包、千问、元宝，网页版，不开深度思考。DeepSeek 同时提交了，结果没有返回，不计入。
- 重复：精华液、纸尿裤、扫地机器人、降噪耳机 4 个品类在三家各问了第二次。所以每家 12 个回答。
- 工具：用 MaxAEO 以真实用户身份在各家 AI 上提问，回答原文和引用来源都存档，可以回头逐条复核。
口径：
- 点名：回答原文里出现了品牌名或常用别名，按字面匹配，夸它还是提醒慎选都算。
- 来源：平台返回的引用列表，包括搜到、读过的全部网页。
- 正文引用：平台标明正文真正用了的那几条。豆包和元宝分得清，千问不区分，所以千问只看来源。
- 重合度：两家名单的交集除以并集。1 是完全一样，0 是一个都不重合。
一、三家各读什么
| 来源类型 | 豆包（286 条） | 千问（139 条） | 元宝（357 条） | 元宝正文引用（107 条） |
|---|---|---|---|---|
| 抖音视频 | 261（91%） | 0 | 0 | 0 |
| 电商商品页、推广链接（京东、天猫、淘宝等） | 6（2%） | 0 | 101（28%） | 6 |
| 自媒体号文章（新浪看点、搜狐号、头条、UC、凤凰、网易等） | 8（3%） | 72（52%） | 70（20%） | 29 |
| 导购、榜单站（什么值得买等） | 0 | 0 | 53（15%） | 22 |
| 新闻网站（多数是地方新闻网） | 1 | 8（6%） | 40（11%） | 21 |
| 微信公众号 | 0 | 0 | 29（8%） | 11 |
| 测评、科技垂直媒体（太平洋、中关村在线等） | 3（1%） | 25（18%） | 24（7%） | 9 |
| B 站 | 0 | 16（12%） | 0 | 0 |
| 品牌官网、官方商城 | 3（1%） | 2（1%） | 20（6%） | 2 |
| 其他 | 4 | 16 | 20 | 7 |
豆包：抖音上的横评和选购视频
豆包 12 个回答的正文引用一共 13 条：12 条抖音视频，1 条电商商品页。
它读的视频有几个共同点：
- 261 条抖音来源去重后是 218 个视频，72% 的标题里有「推荐」「测评」「怎么选」「实测」「对比」「横评」「避坑」「红黑榜」这类字眼。
- 正文用上的 12 条，都是横评、盘点、选购指南，其中 3 条标了「无广」或「自费」。
- 按作品编号推算发布时间，一半在 43 天以内，26% 在两周以内，也有 24 条超过一年。扫地机器人、洗地机、降噪耳机几题用的是 10 月中旬发的双十一横评，纸尿裤、羽绒服用到了今年上半年和去年的老测评。
自媒体号文章在豆包的 286 条来源里只有 8 条，正文引用 0 条。
千问：门户自媒体号、测评媒体、B 站
千问 139 条来源里，52% 是门户平台上的自媒体号文章，18% 是测评或科技媒体，12% 是 B 站。抖音 0 条。网页版这 12 个回答里也没有商品卡。
元宝：带货链接、导购站、地方新闻网
元宝的来源类型最多。京东、天猫的推广链接占 28%，引用列表里有 44 条京东联盟链接、41 条淘宝天猫推广链接；12 个回答里一共出现 54 张商品卡，标着价格和销量。
正文引用的 107 条里，自媒体号文章 29 条，其次是导购站 22 条、新闻网站 21 条、公众号 11 条。新闻网站多数是地方新闻网，其中有一种是「京东搜【关键词加数字】领券」式的领券口令稿。
官网 3%，小红书、知乎 0
782 条来源里，来自品牌官网和官方商城的只有 25 条。购物题里，AI 主要读第三方怎么评价一个品牌。小红书、知乎在三家的来源里都是 0 条。
二、推荐名单：三家只有三成重合
按品类去重后再相加，8 个品类三家一共点名 105 个品牌。三家都点名的 32 个（30%），只有一家点名的 41 个（39%），两两重合度平均 0.49。
| 品类 | 三家合计点名 | 三家都点名 | 只有一家点名 | 两两重合度均值 |
|---|---|---|---|---|
| 扫地机器人 | 6 | 4 | 1 | 0.77 |
| 洗地机 | 9 | 3 | 2 | 0.51 |
| 降噪耳机 | 12 | 4 | 4 | 0.49 |
| 空气炸锅 | 9 | 4 | 4 | 0.57 |
| 羽绒服 | 22 | 9 | 7 | 0.55 |
| 精华液 | 17 | 2 | 9 | 0.28 |
| 纸尿裤 | 15 | 2 | 8 | 0.29 |
| 跑步鞋 | 15 | 4 | 6 | 0.44 |
| 合计 | 105 | 32 | 41 | 0.49 |
元宝的名单最短，每题点 3～10 个品牌；豆包和千问每题 5～19 个。精华液、纸尿裤这种品牌多的品类，豆包和千问各自多点了一串，多出来的两家几乎不重样。
同一家问两次
| 品类 | 豆包 | 千问 | 元宝 |
|---|---|---|---|
| 扫地机器人 | 0.83 | 0.83 | 0.80 |
| 降噪耳机 | 0.83 | 0.50 | 0.80 |
| 精华液 | 0.57 | 0.25 | 0.50 |
| 纸尿裤 | 0.89 | 0.38 | 0.14 |
表里是同一平台前后两次名单的重合度。最低的两格：千问精华液，两次合计 16 个品牌，只有 4 个两次都出现；元宝纸尿裤，每次 4 个，只有 1 个相同。扫地机器人三家两次都只差一个品牌。
头部名单很稳，第五名往后能不能被点名，每次问都可能不同。
三、铺稿能做到什么
这次在来源里碰到两类成批出现的稿。
新浪「3 个维度说清 +FAQ」模板稿。 标题套同一个句式「XX 怎么选？3 个维度说清……+FAQ」，正文依次是摘要、结论、对比表、避坑、编辑部结论、按预算推荐和常见问题。
| 平台 | 回答数 | 来源里有这类稿的回答 | 正文引用了这类稿的回答 | 这类稿在来源里的条数 |
|---|---|---|---|---|
| 豆包 | 12 | 1 | 0 | 1 |
| 千问 | 12 | 4 | 不区分 | 17（12%） |
| 元宝 | 12 | 5 | 5 | 29（8%），正文引用 12 条 |
在扫地机器人这题，元宝正文引用排前 7 的资料里，这类稿占了 5 条。稿里的说法也会原样进回答：一篇模板稿给某款机型写了个满分 100 的分数、说它登顶榜首，同一段又提到北京市消协今年 3 月的比较试验；元宝的回答把它说成了消协实测的分数。新京报 2026 年 3 月 17 日对那次比较试验的报道里，没有综合分，也没有排名。
地方新闻网、头条上的领券口令稿。 标题是「京东搜【关键词加数字】领券」一类。元宝第 1 轮 8 个回答的来源里有 9 条，其中 7 条被放进正文引用，品类有洗地机、空气炸锅、羽绒服和精华液。
能做到的和没看到的：
- 千问、元宝会读这些稿，元宝会放进正文引用，稿里的说法会出现在回答里；豆包几乎不读。
- 两类稿点名的大多是本来就在头部的品牌。扫地机器人那批模板稿写的五个品牌，和三家 AI 自己的头部名单是同一拨。这次的样本里，没观察到哪个原本不在名单里的品牌靠这类稿被点名（没有逐个品牌核对因果）。
- 头部集中的品类（扫地机器人、空气炸锅三家都点的各 4 个）很难挤进去；长尾分散的品类（精华液、纸尿裤），名单本来每次都换，进一次不难，稳住很难。
四、给电商品牌：按平台拆方案
| 平台 | 它主要读什么 | 品牌该做什么 |
|---|---|---|
| 豆包 | 抖音上的横评、盘点、选购视频 | 和做横评的创作者合作（商业合作照规定标注），进多款对比类视频；标题里有「怎么选」「横评」「实测」这类词。老横评也会被用，内容要经得起一年后再看 |
| 千问 | 门户自媒体号文章、测评科技媒体、B 站 | 在新浪、搜狐、头条等平台和测评媒体上有讲清楚产品参数、适用人群的文章；B 站有真实评测 |
| 元宝 | 京东天猫商品页和推广链接、导购站、地方新闻网稿、公众号 | 先把电商商品页的标题、卖点、规格写准，商品卡会直接进回答；再看导购站和公众号上有没有你 |
几条配套的提醒：
- 预算按平台拆。 这次数据里，千问的来源没有一条抖音，豆包的正文引用没有一条门户图文。报方案、排预算都按平台分开写。
- 官网不是购物题的主战场。 三家合计只有 3% 的来源来自官网和官方商城。官网该更新照样更新，购物推荐别押在它上面。
- 别写查不到出处的分数。 上面那个满分 100 的分数，到元宝的回答里成了消协实测。AI 会照搬，搬错的说法最后挂在品牌名下。稿里写能核实的参数、价格和适用场景。
- 先看品类是集中还是分散。 头部品类里，三家名单很少变，内容主要影响的是你在回答里怎么被描述、排第几；长尾品类里，要的是被点名的次数稳下来。
五、验收：一道题问多次，看比例
单次截图说明不了「被推荐了」：同一家问两次，长尾名单就能换掉大半；换一家问，名单又只有三成重合。验收可以这样做：
- 挑用户真会问的购物题，品类词加「买哪个牌子好」「怎么选」这类问法，带不带「双十一」各留几道。
- 每道题在豆包、千问、元宝上各问多次，隔天再问，数被点名的次数占几成。
- 分平台看来源：提到你的回答引了哪类网站，没提到你的回答引了哪类网站。差在哪一类，就补哪一类。
- 前后对比用同一批题、同一批平台，比的是比例的变化，不是某一次有没有你。
手工也能做，只是费时间。MaxAEO 每天在国内 9 家 AI（豆包、DeepSeek、元宝、Kimi、通义千问等）上复测同一批问法，回答原文和引用来源全部存档，后台有提及率和引用分析，每个结论都能回到那句原话和它引用的网站。
这次没覆盖的
- DeepSeek：任务提交了，结果没返回。
- App 里的购物入口：据虎嗅和每日经济新闻 2026 年 10 月的报道，豆包 App 有「双11问豆包」入口，千问 App 能在 App 内选品、下单、支付。本文测的是网页版，网页版千问 12 个回答里没有商品卡，App 里可能不同。
- 稿是谁铺的：看不到，本文只描述稿件格式。
- 因果：没有逐个品牌核对铺稿与点名之间的因果，「没看到靠稿进名单」是观察。
- 样本：8 个品类、每家 12 个回答的一次实测，换品类、换时间，比例会变。
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